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Marketing educativo: una oportunidad de crecimiento para los colegios
Dentro de las transformaciones revolucionarias actuales de los centros educativos, el marketing se ha convertido en un reto necesario. Una pieza más del cambio en la nueva forma de educar, y de ganar y conservar alumnos
Captar el mayor número de clientes posible, mostrar una imagen cercana y amigable o aumentar los beneficios siempre han sido objetivos de las empresas en su necesidad de aumentar su facturación y asegurar su estabilidad. Las técnicas para conseguir esos objetivos, tan antiguas como la necesidad del ser humano de comprar y vender productos y servicios, se engloban dentro del concepto de marketing. Y esas mismas técnicas son aplicables también en el entorno educativo, donde el marketing ofrece una gran oportunidad de crecimiento, manteniendo la tasa de retención de estudiantes y aumentando la matrícula de nuevos clientes (alumnado).
No cabe duda de que lo que más se valora de un colegio es un proyecto educativo sólido. Sin embargo, la transformación que están viviendo los centros educativos y los cambios en la forma de abordar la educación planteados en los últimos tiempos requieren que los colegios consigan una proyección en la sociedad y en su entorno físico. Y para lograrlo tienen que apostar por un marketing educativo eficaz, comprometido con los valores y la sociedad.
Se trata de que las instituciones sean reconocidas por su gestión académica y de dar al exterior una imagen positiva del centro, destacando siempre alguna singularidad en su oferta educativa o complementaria. Dicho de otra forma: no depende exclusivamente del prestigio del colegio, tiene que ver también con su credibilidad, reputación e imagen en las diferentes áreas que desarrolla.
Los datos reflejan que los centros formativos que aplican el marketing educativo, además de consolidar su imagen, experimentan un aumento en la matrícula estudiantil.
El proyecto educativo sólido e innovador de los colegios Amco hace que sean reconocidos por los estudiantes y sus padres, con acciones y modelos de calidad capaces de satisfacer las necesidades de su comunidad educativa, haciéndolos sobresalir en este ambiente competitivo del sector. Además, Amco pone a su disposición una serie de recursos y herramientas de marketing educativo, aprovechando las nuevas tecnologías, con el objetivo de contribuir al posicionamiento de las instituciones, de dar visibilidad a la marca y mantener una imagen planificada, destacando la singularidad de su oferta educativa o complementaria.
A través de este plan de marketing educativo para los colegios Amco, fundamentado en investigaciones, planeación, análisis y estrategias de mercadotecnia, las instituciones académicas tienen la posibilidad de promocionar sus programas, contenido, infraestructura, virtudes y valores, en general, para conservar a sus alumnos actuales y aumentar el ingreso de nuevos.
Teniendo en cuenta que el sector educativo es uno de los mercados más competitivos, para atraer nuevos alumnos y retener a los actuales debes asegurarte de aplicar las estrategias adecuadas para que tu centro se destaque frente a la competencia. Emplear el marketing educativo te permitirá hacerlo de manera eficaz y diferenciar a tu institución ante la variedad de opciones existentes.
En definitiva, implementar un plan de marketing escolar de manera adecuada se traduce en importantes beneficios:
Posicionamiento, ganar atención y consideración a la hora de elegir la mejor opción dentro del amplio abanico de la oferta escolar.
Comunicación eficaz. Como en la mayor parte de las cuestiones que rodean la gestión educativa, la comunicación asertiva y fluida según sea a padres de familia, a estudiantes e incluso interna es parte del marketing escolar.
Alumnos y padres de familia satisfechos. Una buena estrategia de marketing educativo permite fidelizar a alumnos y padres de familia, es decir, consolidar la cultura de la institución en toda la comunidad educativa.
Difusión de ofertas educativas acertadas y de calidad.
Entre las estrategias de marketing para instituciones educativas cabe destacar:
Contar con una página amable y con la mejor información. Todo sitio web amigable debe guardar equilibrio entre diseño e información.
Interacción con los visitantes.
Regalar experiencias memorables y no publicidad. Tu institución debe ofrecer un valor agregado tanto a alumnos como a padres de familia. Este valor se consigue brindando experiencias que generen satisfacción.
Desarrollo de relaciones como parte del proceso de captación y retención de alumnos y familias.
En conclusión, hoy día, cada centro con perspectivas de futuro considera planificar, junto con la gestión académica, todos los aspectos que dan al exterior una imagen positiva del centro y destacan la singularidad en su oferta educativa. El marketing educativo se ha convertido en una pieza esencial del centro educativo como medio de comunicación para difundir las actividades y progresos del colegio, y compartir las experiencias sorprendentes que pasan dentro del aula, ya que si no se aprovechan las nuevas tecnologías implantadas en los centros y canales de comunicación (página web, redes sociales, blog…), quedan en un cajón.
